Pure Perfection: Haarfarbe neu gedacht

Schönes Haar beginnt mit der richtigen Farbe – doch moderne Beauty-Routinen stellen längst mehr Ansprüche als nur die perfekte Nuance. Was auf die Haut kommt, welche Inhaltsstoffe enthalten sind und wie sich eine Behandlung anschließend anfühlt, wird immer wichtiger. Genau hier setzt Wella Professionals mit Pure Perfection an und zeigt, wie permanente Haarfarbe heute aussehen kann: ammoniakfrei, bewusst formuliert und mit überzeugender Performance.

Die neue Coloration wurde über Jahre hinweg entwickelt und folgt einem neuen 0-%-Standard. Pure Perfection ist frei von Ammoniak, Duftstoffen, Mineralöl und Silikonen sowie von PPD und PTD, zwei häufig eingesetzten Farbstoff-Vorstufen, die bei empfindlichen Personen allergische Reaktionen auslösen können. Gleichzeitig bleibt der Anspruch an intensive Farbe, Haltbarkeit und zuverlässige Grauabdeckung bestehen. Denn bewusste Beauty soll sich nicht nach Verzicht anfühlen.

Der Verzicht auf Ammoniak ist dabei mehr als eine Frage des Trends. Ammoniak öffnet während des Färbeprozesses die äußere Haarschicht, damit Farbpigmente in das Haar gelangen können. Für sensible Kopfhaut kann dieser Prozess jedoch unangenehm sein. Pure Perfection setzt deshalb auf eine ammoniakfreie Formulierung, die permanente Coloration mit bis zu 100 Prozent Grauabdeckung verbindet und dermatologisch an empfindlicher Haut getestet wurde.

Doch zu einer modernen Haarfarbe gehört nicht nur das, was bewusst draußen bleibt. Entscheidend ist auch, was die Formel für das Haar leistet. Klinische Tests zeigen 55 Prozent mehr Glanz, 45 Prozent mehr Geschmeidigkeit und 42 Prozent gepflegter wirkendes Haar im Vergleich zu unbehandeltem Haar. Damit soll die Coloration nicht nur für eine ausdrucksstarke, gleichmäßige Farbe sorgen, sondern auch für ein Haargefühl, das nach der Anwendung sichtbar und spürbar schön bleibt.

Eine weitere Besonderheit liegt in der Metal-Purifier-Technologie. Während des oxidativen Colorationsprozesses können natürlich im Haar vorkommende Metalle wie Kupfer und Eisen zu oxidativem Stress beitragen. Der für Pure Perfection entwickelte Supercharged Metal Purifier wirkt gezielt auf verschiedene Metallarten und unterstützt dabei, oxidativen Stress während des Färbens zu kontrollieren, die Haarintegrität zu unterstützen und sichtbare Anzeichen von Schädigung zu reduzieren.

„Viele unserer Kund:innen achten heute sehr genau auf Inhaltsstoffe und wünschen sich eine Coloration, die sich angenehm anfühlt und dezent im Geruch ist – ohne Abstriche bei Grauabdeckung, Farbintensität oder Haltbarkeit“, erklärt Matthias Herzberg, Mitglied der globalen Wella Professionals Artist League und Inhaber des Salons Artroom. Genau dieses Zusammenspiel macht Pure Perfection interessant für alle, die bei ihrer Haarfarbe bewusste Formulierungen mit professionellen Ergebnissen verbinden möchten.

Ab September 2026 ist Pure Perfection exklusiv in Wella Professionals Salons erhältlich – zunächst in 30 Nuancen. Damit erweitert Wella Professionals die Möglichkeiten moderner Coloration um eine Option, die zeigt: Eine bewusste Entscheidung für die Haarfarbe muss keine Entscheidung gegen Performance sein.

© Wella Professionals