Better keeps us going: Mercedes-Benz feiert die Kraft des Erfolgs

Inspiriert von der Dynamik der Formel 1 und der Siegermentalität von Kimi Antonelli startet Mercedes-Benz eine neue internationale Markenkampagne. Unter dem Leitgedanken „Better keeps us going“ verbindet die Marke die Faszination des Motorsports mit ihrer aktuellen Produktoffensive und einer klaren Botschaft: Der Anspruch, immer besser zu werden, kennt keinen Stillstand.

Wenn aus Leidenschaft Höchstleistung wird, entsteht eine besondere Energie. Genau diesen Spirit greift Mercedes-Benz in seiner neuen Markenkampagne auf, die am 2. November 2026 startet. Im Mittelpunkt steht Kimi Antonelli, Fahrer des Mercedes-AMG PETRONAS F1 Teams und neuer Formel-1-Weltmeister. Sein Titelgewinn wird zum Ausgangspunkt einer Kampagne, die den Teamgeist und die Begeisterung des Motorsports in die Markenwelt von Mercedes-Benz überträgt.

„Better keeps us going“ lautet die zentrale Botschaft. Sie steht für den stetigen Antrieb, Grenzen neu zu definieren und sich kontinuierlich weiterzuentwickeln. Dabei geht es nicht allein um Erfolge auf der Rennstrecke, sondern ebenso um den Anspruch, der die Entwicklung der Fahrzeuge prägt. Christina Schenck, Leiterin Digital & Communications und Investor Relations der Mercedes-Benz AG, beschreibt die Kampagne als Hommage an die verbindende Kraft des Sports und die Siegermentalität des neuen Weltmeisters. Zugleich spiegele sie den eigenen Anspruch der Marke wider, die Grenzen des Möglichen immer wieder neu zu verschieben.

Auch visuell setzt Mercedes-Benz auf einen ausdrucksstarken Auftritt. Die Kampagnenfotografie ist überwiegend in Schwarz-Weiß gehalten, während ausgewählte Formel-1-Elemente gezielt in Farbe hervorgehoben werden. Der Kontrast lenkt die Aufmerksamkeit auf die Dynamik des Rennsports und schafft eine eigenständige Bildsprache, die sich über unterschiedliche Medien und Formate hinweg wiedererkennen lässt.

Neben Kimi Antonelli rücken sieben neue beziehungsweise aktuelle Modelle als sogenannte Hero Cars ins Rampenlicht: die neue elektrische C-Klasse, der neue GLA, der neue elektrische GLC, der vielfach ausgezeichnete CLA, das Mercedes-AMG GLE 53 4MATIC+ Coupé, der neue Mercedes-AMG GLC 53 und das neue Mercedes-AMG GT 4-Türer Coupé. Sie verkörpern die Verbindung von Performance, Design und Innovation und bilden das automobile Herzstück der Kampagne.

Der begleitende Film „Better keeps us going“ ist ab dem 2. November auf den Social-Media-Kanälen von Mercedes-Benz sowie in ausgewählten Märkten im Fernsehen zu sehen. Musikalisch wird er von Frank Sinatras Interpretation des Klassikers „That’s Life“ begleitet – eine passende Untermalung für eine Geschichte über Ehrgeiz, Rückschläge und den Willen, immer wieder weiterzumachen.

Mit dem weltweiten Kampagnenstart verbindet Mercedes-Benz einen der großen Momente des Motorsports mit dem Blick nach vorn. Die Botschaft bleibt dabei bewusst einfach: Erfolg ist kein Endpunkt, sondern ein Antrieb, sich immer wieder neu zu beweisen.

© Mercedes-Benz