Beauty, Innovation und Londoner Kreativität

London wurde Mitte Oktober zum Treffpunkt der internationalen Beauty-Szene: Mit ihrer ersten Ausgabe in der britischen Hauptstadt verwandelte die SEPHORiA die kreativen 180 Studios in eine Erlebniswelt rund um Make-up, Hautpflege, Innovation und Selfcare. Mehr als 4.000 Besucher kamen am 16. und 17. Oktober zusammen, um über 40 Beauty-Marken kennenzulernen, neue Trends auszuprobieren und sich von interaktiven Inszenierungen inspirieren zu lassen.

Schon der Auftakt machte deutlich, wie eng Beauty und Kultur bei diesem Event miteinander verbunden sind. Eine detailgetreu gestaltete Londoner U-Bahn-Station führte die Gäste in verschiedene Themenwelten, in denen Entwicklungen wie Hyperpersonalisierung, Asian Beauty, innovative Technologien und neue Inhaltsstoffe im Mittelpunkt standen. Mit der Sephora Beauty Scan Technologie ließen sich individuelle Produktempfehlungen entdecken, während eine KI-gestützte Maniküre-Maschine von UMIA persönliche Nail-Art-Designs in weniger als 20 Minuten ermöglichte.

Neue Talente im Rampenlicht

Ein besonderer Höhepunkt war die erstmalige Verleihung des SEPHORA Prize for European Incubation. Die im Frühjahr 2026 gestartete Initiative soll vielversprechende europäische Beauty-Marken und ihre Gründer fördern und sie auf ihrem weiteren Wachstum begleiten. Den Hauptpreis der ersten Ausgabe gewann Substance of Light. Die Auszeichnung würdigt die Innovationskraft und das kreative Potenzial der Marke. Die nächste Bewerbungsrunde ist bereits angekündigt: Europäische Beauty-Brands können sich vom 26. Oktober bis zum 30. November 2026 über die jeweilige lokale Sephora Website bewerben.

Auch auf der Bühne wurde Schönheit als Ausdruck von Individualität zelebriert. Die gemeinsam mit dem britischen Designer ASHISH entwickelte Beauty Live Show verband Make-up-Kunst mit Tanz, Bewegung und eindrucksvollen Spiegelinszenierungen. Die präsentierten Looks reichten von verführerischen Siren Eyes und markanten Lippen bis hin zu futuristischen Interpretationen. Eine Botschaft zog sich dabei durch die Inszenierung: Maximalistisches Make-up ist zurück und lädt dazu ein, mit Farben, Formen und neuen Styles zu experimentieren.

Beauty trifft auf Wohlbefinden

Neben kreativen Looks und Produktneuheiten erhielt auch Selfcare ihren Platz. In Zusammenarbeit mit der Mindful-Movement-Community SANCTUM entstanden zwei Wellness-Bereiche, die einen bewussten Gegenpol zum lebhaften Eventgeschehen boten. Kurze Bewegungseinheiten und geführte Meditationen, darunter die eigens entwickelte SEPHORA x SANCTUM Meditation „Beauty is Energy“, luden dazu ein, neue Energie zu tanken. Ergänzend vermittelten Workshops mit Beauty-Profis und Markenvertretern praktische Tipps und Einblicke in aktuelle Produkte und Trends.

Für einen besonders persönlichen Zugang sorgte die Erlebniswelt zur diesjährigen Sephora Holiday-Kampagne mit Musiker John Legend. In einem eigens eingerichteten Tonstudio konnten Besucher den exklusiv für die europäische Kampagne komponierten Song „Here It Is“ selbst mitsingen und so Teil der festlichen Inszenierung werden.

London als kreative Inspirationsquelle

Auch abseits der Beauty-Themen spiegelte das Event den Charakter seiner Gastgeberstadt wider. Das Londoner Design-Duo K&B Design gestaltete vor Ort ein farbenfrohes Wandkunstwerk, während limitierte Merchandise-Editionen von ASHISH und TREATS Studios den kreativen Spirit Londons aufgriffen. Matcha-Spezialitäten von MATCHADO und Drinks von PUNCHY sowie LOST SHEEP ICED Coffee rundeten das Erlebnis ab.

Ein weiteres Zeichen für ein offenes und zugängliches Event setzte Sephora mit geräuschreduzierenden Kopfhörern am Eingang. Im Rahmen der Initiative „Sephora Quiet Hours“ konnten insbesondere neurodivergente Gäste, aber auch alle anderen Besucher, die zwischendurch Ruhe benötigten, die Erlebniswelten ihren Bedürfnissen entsprechend erkunden.

Mit der London-Premiere zeigte SEPHORiA, wie vielseitig Beauty heute gedacht werden kann: als Spielwiese für Kreativität, als Raum für technologische Innovation und als Möglichkeit, Individualität und Gemeinschaft zu feiern.

© Sephora